Temario de programa - Dirección de Educación Continua IBERO

Diplomado

Marketing y Posicionamiento de Proyectos de Cine y TV

En Colaboración con el Departamento de Estudios Empresariales y la Maestría en Mercadotecnia. ¡Conviértete en el líder que el futuro de la industria audiovisual necesita! Sé el profesional que transforma una idea en una visión estratégica. Navega la industria, vende con autoridad y posiciona tus creaciones con storytelling mercadológico de impacto.

Coordinador(a)
ACOSTA AGUIRRE LUIS MANUEL

luismanuel.acosta@gmail.com

Perfil de ingreso

Dirigido a profesionales con licenciatura en televisión, comunicación, multimedia, o afines, con una pasión por el desarrollo de proyectos de entretenimiento.
Mercadólogos que deseen profesionalizarse en la industria del entretenimiento.
Profesionales del mundo de las letras y el cine que busquen explorar los alcances de su imaginación.
Estudiantes de los últimos semestres de licenciaturas en Mercadotecnia y/o Ciencias de la comunicación.
Todo aquel interesado en desempeñar un papel clave en la industria del entretenimiento audiovisual.

Requisitos de ingreso

Habilidades para la creatividad, trabajo en equipo, comunicación y organización
Conocimientos de inglés intermedio, excel básico y lenguaje audiovisual
Entrevista con coordinador
Carta motivos

Objetivos

Dotar a las personas participantes de las competencias y herramientas estratégicas, narrativas y tecnológicas para desarrollar, posicionar y comercializar proyectos audiovisuales desde su etapa inicial, integrando pensamiento de marca, análisis de audiencias, aplicación de inteligencia artificial y comprensión de tendencias de mercado, con el fin de construir propuestas creativas sólidas, relevantes y vendibles en un entorno competitivo y en constante transformación.

Contenido Temático

Módulo 1

Desarrollo con Propósito: Escritura Estratégica y Venta de Ideas

El desarrollo como propuesta de valor narrativa
Validación de proyectos narrativos
Propuesta creativa vs propuesta comercial
Premisas mercadológicas: claridad, conflicto, escalabilidad
Diseño y estrategia de premisas vendibles
Tipos de escalabilidad: serialización, adaptación, expansión
Escritura vendedora
One-pager, tagline, sinopsis y pitch verbal
Técnicas de síntesis con impacto
Componentes mercadológicos de un dossier de venta
Marketing de guiones
Mentalidad del Guionista Marketero
Estructura del Guion Persuasivo
El Guion Estratégico para Plataformas No Convencionales

Módulo 2

Inteligencia Narrativa y Pensamiento Estratégico

Qué busca el mercado: tendencias, patrones y oportunidades
El contexto industrial: cine, TV y plataformas
Detección de patrones de consumo narrativo y lectura de tendencias (saturación vs oportunidad)
Lectura estratégica de ideas: originalidad vs posicionabilidad
Evaluación estratégica y mercadológica de ideas
KPI’s de un concepto
El potencial narrativo-comercial
Viabilidad temática y pertinencia cultural
Nichos y matices
Storystrategy: análisis, diseño y visión
De la tesis narrativa a la promesa de marca
Análisis estructural aplicado al posicionamiento
Lógica de proyectos de mercado
Diseño de contenido como solución narrativa a una necesidad de mercado
Pensar el contenido como activo: IP, escalabilidad, adaptabilidad

Módulo 3

Brandtertainment Narrativo

Marca narrativa
Fundamentos del Brandtertainment
La Marca como Productora de Contenido: Narrative Positioning
ADN narrativo: identidad, tono y valores
El proyecto como ente con identidad propia (voz y estilo)
Construcción de Personajes de Marca (Valor narrativo y diferenciación)
El branding comunicacional
Arquitectura narrativa para branding
Modelos de distribución y canales para la activación narrativa
Alianzas y Co-Branding Narrativo
Shared narrative ownership
Nostalgia, IPs y Retroteinment
Uso estratégico de nostalgia, IP’s y referentes culturales
El valor del catálogo resignificado
Estrategias para sostener una historia a largo plazo

Módulo 4

Audiencia, Algoritmo e Intuición

Audiencias y segmentación estratégica
Segmentación Estratégica y Alineación de Valores: los perfiles narrativos
Guion y Tono Dirigido al Segmento
Brechas de audiencias en el Mercado
Insights de consumo y patrones de comportamiento
La Psicología del Consumo Narrativo
Mapeo de Patrones de Consumo por Plataforma
Narración mercadológica inteligente
El Guionista y los Algoritmos
Herramientas digitales para el análisis estratégico narrativo
Intuición vs análisis: la toma de decisiones creativas
El Arte de la Hipótesis Creativa
Filtros para la Decisión Guionista-Analista
La visión artística y la realidad de mercado

Módulo 5

Marketing Social Audiovisual

El audiovisual como herramienta de cambio
El negocio del documental: estrategia de transformación social.
Del storytelling al storydoing: narrar para generar acción.
El DOChumanista
Evolución del enfoque creativo del documentalista
Competencias narrativas, éticas y mercadológicas del creador con causa.
Estrategias de marketing social y posicionamiento de causas
El propósito como valor narrativo y de mercado.
Alianzas entre marcas, audiencias y causas sociales.
Producción, financiamiento e impacto social
Modelos híbridos de financiamiento, producción y circulación de proyectos sociales.
Indicadores de impacto narrativo y social.
Innovación y tecnologías para el cambio
Documental expandido, XR y experiencias inmersivas con propósito.
Inteligencia artificial, datos y ética en la representación audiovisual.

Informes

informesdec@ibero.mx
www.diplomados.ibero.mx

La Universidad Iberoamericana se reserva el derecho de posponer o cancelar los programas. Todos los alumnos de la Dirección de Educación Continua quedan regidos por los reglamentos generales de la Universidad Iberoamericana, así como de los reglamentos particulares internos.